Abercrombie& Fitch X 男同志

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目標老襯

2012年01月18日

本來打算焚香沐浴歌頌三蘇先生化身經紀拉執筆的《經紀眼界》, 既然唔覺意提起 Abercrombie& Fitch,不能不暫時話分兩頭。這個廣受男同志追捧的美國貴價便服牌子,近年積極開拓海外市場,亞洲首站設於東京銀座,新加坡烏節路旗艦店上月剛剛正式 啟業,下一個肉彈引爆區終於輪到香港。中環畢打街那幅招搖的巨型半裸男海報你看見了吧?別大驚小怪,挺胸收腹的平面模特兒不過是濕濕碎的頭盤,不久就有壯 健的真人站在門口做生招牌,為誘發路人甲乙丙的食慾使出渾身解數。
再密實的優雅王后都必須承認,該公司九十年代由 Bruce Weber操刀的黑白廣告,卜卜脆的赤膊美男奮不顧身撲面而來,曾經令人方寸大亂花容失色,忘掉平日的矜持露出了饞嘴的醜態。入心入肺到一個程度,有一次 旅遊紐約的時候,我甚至忽視自己的五短身材,迷迷懵懵跑進他們某間分店,試穿那些連 XS也太闊太長的青春服──當時市場以北美洲為主,開度純為六呎或以上宏偉身軀而設,絲毫不考慮迎合亞洲特產的香扇墜。和同期的 CK內褲廣告一樣,這系列縱使沒有開宗明義表態,目標老襯明顯是嗜肉如命的基佬,慷慨派發眼睛冰淇淋,志在吸納粉紅銀両。從 branding角度說,當然非常成功,一夜之間奠定同志制服的位置,承繼業已走下坡的李維斯藍牛仔褲加 Lacoste polo造型,替後愛滋時代樹立驕傲的英氣;但另一方面,鞏固了藍眼至上金髮為先的審美觀,潛伏遺毒罄竹難書。

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在我 Year 2 開始, 一路返學, 一路訂野/ 賣衫, 起碼有六年